Новое Начало
Современного Маркетинга
SEO основные показатели

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс работы над вебсайтом, в ходе которого происходит продвижение сайта на более высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). Если сайт, занимающий место в первых позициях SERP, в отличие от ресурсов с более низким рейтингом, привлечет больше посетителей, а затем больше клиентов.

SEO стал быстрорастущей отраслью в XXI веке, поскольку как веб-мастера, так и поисковые системы становятся более изощренными в своих методах ранжирования сайтов. Постоянная битва между веб-мастерами, пытающимися улучшить их рейтинг в результатах поиска, и сами поисковые системы пытаются предотвратить сфальсифицированные или незаконные результаты поиска. Таким образом, может быть тонкая грань между оптимизацией результатов поиска и использованием обманчивых или чрезмерно агрессивных методов, которые могут привести к тому, что вебсайт будет заблокирован в SERP.

Раньше поисковые системы были более склонны к манипулированию рейтингами из-за исключительной зависимости от факторов под контролем веб-мастеров. Google и другие произвели революцию в бизнесе поисковой системы, сократив количество управляемых результатов, введя в свои поисковые системы ряд факторов вне страницы, которые не находятся под контролем веб-мастера.

В текущем климате измерение SEO — это больше, чем ввод слов или фразы в поисковую систему и просмотр результатов. Существует ряд различных показателей, которые важны для отслеживания того, чтобы методы SEO, использовались в вашем бизнесе, обновлялись и работали эффективно. Сами поисковые системы обычно предоставляют инструменты для анализа этих показателей. Тем не менее в Интернете есть множество бесплатных и платных инструментов, которые имитируют или даже улучшают предоставляемые поисковыми системами.

 

Основные показатели SEO, которые вам нужно всегда отслеживать:

 

Обратные ссылки.

Обратная ссылка — это ссылка с одного сайта на другой — от домена реферала до домена референта. Поскольку обратные ссылки являются типом интернет-цитирования, их количество и качество являются важными факторами в рейтинге SERP на вебсайте. «Google» сам интерпретирует ссылку со страницы А на страницу В как голосование по странице А на стр. В. «Чем больше число и вероятность ссылочных доменов, тем выше адресный домен будет находиться в SERP.

Управление доменом.

Владение доменом вебсайта относится к его релевантности, качеству и надежности в конкретной области. Существует ряд факторов, определяющих полномочия домена на вебсайте. Некоторые из наиболее важных факторов включают количество и качество обратных ссылок на сайты рефералов, личность и престиж автора контента, качество представленной информации и относительное качество веб-сайта по сравнению с другими, охватывающими похожие темы.

Органический трафик.

Органический трафик относится к посетителям вебсайта, которые не поступают из платных источников, таких как рекламные ссылки. Органический трафик может происходить из поисковых систем, ссылок на социальные сети и рефералов с других сайтов. Высокий поток органического трафика улучшает позиционирование вебсайта в результатах поиска, поскольку это доказывает актуальность и надежность информации на сайте.

Прямой трафик.

Прямой трафик обычно относится к пользователям, которые заходят на сайт, введя связанный URL прямо в веб-браузер или с помощью закладки веб-браузера. Исключения из этого сценария, например, когда пользователь нажимает ссылку, встроенную в электронную почту или документ, используя сокращенный URL-адрес или использует ссылки в мобильных приложениях для социальных сетей, может привести к тому, что органический трафик будет помечен как прямой трафик. В некоторых SEO-схемах прямой трафик не столь желан, как органический трафик, и эти исключения могут быть изменены, чтобы правильно представлять их органическое происхождение. Однако помимо этих исключений прямой трафик можно назвать меткой «липкости», поскольку он может указывать, что URL-адрес достаточно запоминаем, чтобы его можно было вызвать без использования поисковой системы.

Рейтинги ключевых слов.

Когда содержание вебсайта использует ключевые слова или фразы, которые обычно вводятся в поисковые системы, трафик обычно увеличивается. Изучая разное ранжирование ключевых слов, можно сосредоточить контент на вебсайте, чтобы включить ключевые слова с более высоким рейтингом и, следовательно, повысить свои позиции на SERP. Тем не менее, поскольку поисковые системы стали более изощренными, практика «наполнения ключевых слов» или чрезмерное использование конкретных ключевых слов стала наказуемой. Тем не менее, мониторинг и использование ранжирования ключевых слов по-прежнему являются важной частью создания релевантного контента, что приводит к более высокому ранжированию в результатах поиска.

Показатель отказов.

Показатель отказов — это показатель пользователей, которые посещают страницу входа на вебсайт, а затем оставляют без посещения каких-либо других страниц. Для многих вебсайтов более высокий показатель отказов может служить контент, который не имеет отношения к пользователю или что страница загружается слишком медленно. И наоборот, он может измерять способность страницы входа, чтобы побудить пользователя посещать другие страницы сайта. Тем не менее, для некоторых вебсайтов, таких как онлайн-словарь, в котором будет представлена ​​соответствующая информация на его странице входа, высокий показатель отказов не обязательно означает проблему.

Время на сайте.

Время, которое пользователь тратит на вебсайт, может быть показателем полезности, качества и значимости контента сайта. Время на сайте, как правило, говорит об уровне взаимодействия пользователя и в то же время проливает свет на дизайн и организацию сайта. Является ли более продолжительное или более короткое время на сайте предпочтительным, еще раз зависит от типа вебсайта и бизнес-индустрии. Интерактивный сайт, такой как игровой интерфейс или подробный информационный сайт, может выиграть с более длительным сроком пребывания на сайте. С другой стороны, чрезмерное увеличение времени на сайте для бизнеса в области электронной коммерции может привести к разочарованию клиентов и снижению продаж.

Страницы за посещение.

Страницы за посещение — это количество страниц, просматриваемых пользователем перед выходом на сайт. Является ли более высокая страница за номер посещения полезной или вредной, зависит от целей самого вебсайта. Даже при том, что страницы за посещение могут дать представление о качестве контента и / или организации вебсайта зависит от целей вебсайта.

Возвращение посетителей.

Возвращающиеся посетители — это число пользователей, которые возвращаются на сайт и сколько раз они возвращаются. Возвращающиеся посетители также являются меткой «липкости», поскольку это указывает на способность сайта создавать достаточно прочные отношения с пользователем для обеспечения их возврата. Обычно возвращающимся посетителем будет тот, кто нашел сайт привлекательным и полезным, чтобы гарантировать повторный визит. Например, пользователи, которые часто посещают ваш блог или подписываются на него.

Скорость загрузки страницы.

Скорость загрузки страницы является важной метрикой SEO, поскольку вебсайты с более низкой скоростью загрузки оцениваются ниже в результатах поиска. Скорость сайта была признана Google ключевым фактором, когда дело доходит до ранжирования. Это становится еще более важным, поскольку все больше людей используют мобильные телефоны, которые, как правило, имеют более высокую скорость загрузки, чем настольные и портативные компьютеры. Кроме того, более медленные загрузочные вебсайты обеспечивают более низкий уровень качества работы и пользователи в конечном итоге будут больше отказываться от таких сайтов, чем более быстрый сайт загрузки.

Мобильный трафик.

С момента появления смартфона все больше и больше пользователей обращаются к Интернету через свои мобильные телефоны. Уже в 2016 году было подсчитано, что почти 60% запросов исходят от мобильного устройства. Хотя вебсайты были первоначально настроены для использования на настольных компьютерах. Настоятельно необходимо, чтобы сайт хорошо оценивался как для мобильных, так и для настольных компьютеров и ноутбуков для оптимального размещения SERP. Мониторинг мобильного трафика сайта станет еще более важным.

SEO — это постоянно развивающаяся наука с небольшим творческим подходом. Поскольку веб-мастера продолжают оттачивать свои методы оптимизации своих вебсайтов в результатах поиска, поисковые системы будут продолжать расширять число и уточнять параметры показателей, используемых для оценки этих вебсайтов. Итак, засучите свои рукава и начните отслеживать и анализировать эти важные показатели, чтобы обеспечить эффективный план SEO продвижения сайта для вашего бизнеса!


Об авторе - NBM Marketing

Будущее SEO в 2017 7 важных маркетинговых целей на год